Mit der Einführung von MiXery im Jahr 1996 war Karlsberg Pionier und begründete mit den Biermischgetränken ein neues Segment in der Braubranche. MiXery ist heute unangefochtene Nummer Eins der Cola-Biere in Deutschland. Mittelfristiges Ziel ist es, wie Christian Weber, Generalbevollmächtigter der Karlsberg Brauerei gegenüber dem BOND MAGAZINE erläutert, die deutsche Nummer Eins bei den Bier-Mischgetränken insgesamt zu werden. Durch die Emission einer Unternehmensanleihe möchte die Gesellschaft ihre Finanzierungsstruktur diversifizieren und das Wachstum der strategischen Marken begleiten.
BOND MAGAZINE: In welchen Bereichen und Regionen ist Karlsberg aktiv?
Weber: Die Karlsberg Brauerei ist seit 1878 erfolgreich im Markt. Sie ist in Deutschland und international mit Bier, Biermischgetränken und alkoholfreien Getränken vertreten. Das Produktportfolio ist sehr facettenreich und lebt von starken Marken, die den Verbrauchergeschmack treffen. Die Treiber sind die Karlsberg-Range mit Karlsberg Ur-Pils,Weizen und Natur-Radler, die Mixery-Range sowie Gründel's Alkoholfrei classic und Gründel's fresh. Mit der Einführung von MiXery 1996 ist Karlsberg Pionier und begründete mit den Biermischgetränken ein neues Segment in der Braubranche. MiXery ist auch noch heute unangefochtene Nummer Eins der Cola-Biere in Deutschland. Mittelfristiges Ziel ist es, die deutsche Nummer Eins bei den Bier-Mischgetränken insgesamt zu werden. Karlsberg bedient die klassische Gastronomie und den Handel und produziert ebenso Handelsmarken.
BOND MAGAZINE: Welche Umsatzanteile erwirtschaften Sie mit diesen Produktgruppen?
Weber: Die Karlsberg Brauerei erwirtschaftet rund 50% des Umsatzes mit ihren strategischen Marken und rund 50% mit den Segmenten der sonstigen Marken und Handelsmarken im In- und Ausland.
BOND MAGAZINE: Der Bierabsatz ist in Deutschland leicht rückläufig. In welchen Segmenten/Bereich sehen Sie Wachstumspotenzial?
Weber: Der Bierkonsum ist in Deutschland sogar seit 20 Jahren rückläufig. Aber wir klagen diesbezüglich auf einem sehr hohen Niveau. Wir Deutschen gehören nach wie vor beim Bierkonsum zur absoluten Weltspitze. Bier ist und bleibt ein Erfolgsthema. Karlsberg ist so ausgerichtet, wie es der Markt nachfragt: Wir bieten Premiumqualität, starke Marken und alkoholfreie Biere. Den vor allem Szene-getriebenen Bereich Bier-Mixgetränke bestimmen wir maßgeblich mit. Hier sind wir mit der Einführung von Mixery 1996 First Mover gewesen. Wachstumspotentiale in einem allgemein gesättigten Markt zu nutzen heißt schlicht und einfach, schneller zu sein als der Wettbewerb, wenn sich Trends herauskristallisieren. Hierzu gilt es, eine hohe Flexibilität zu besitzen. Die haben wir als schlankes Unternehmen. Wir haben das Brauerei-Geschäft in Deutschland seit 134 Jahren mitgeprägt und werden genau das weiterhin tun.
BOND MAGAZINE: Wie wollen Sie die Mittel aus der Anleiheemission verwenden?
Weber: Wir wollen mit der Anleihe unsere Finanzierungsstruktur diversifizieren und das Wachstum der strategischen Marken begleiten. Mit der Anleiheemission steigt unsere Flexibilität. Der Emissionserlös dient für gezielte Investitionen in die nachhaltige Fortentwicklung unseres Unternehmens.
BOND MAGAZINE: Vielen Dank für das Gespräch.
Das Interview führte Christian Schiffmacher.
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am 19.09. in Frankfurt
www.bond-conference.com
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